UFW – 25 лет: история, инновации, тренды
В этом году состоялся юбилейный 50-й сезон Ukrainian Fashion Week. На протяжении 25 лет украинская Неделя моды впечатляла мир инновационными форматами, прогрессивными взглядами и открыла много имен, известных сейчас на весь мир.
В честь юбилея Woman Magazine пообщались с инсайдерами украинской fashion-индустрии о том, как появилась идея организовать украинскую Неделю моды, как за 25 лет изменилась мода в Украине и какие тренды нас ожидают в ближайшем будущем.
Факты
- Первая Неделя моды в Украине состоялась в ноябре 1997 года.
- До 2005 года у UFW существовало второе название — Неделя prеt-a-porter «Сезоны моды».
- Ukrainian Fashion Week стал первым fashion-мероприятием в Восточной Европе.
- В рамках UFW прошло более 1600 показов и 400 презентаций брендов.
Начало истории
История создания Ukrainian Fashion Week когда-то точно должна стать основой для киносценария. На день рождения Ирины Данилевской дизайнер Сергей Бызов пришел с необычным подарком – идеей провести модное событие «как в Париже».
В то время Ирина была главным редактором журнала «Ева», а Соня Забуга работала в ее команде. Они написали письмо в Палату моды Франции с просьбой предоставить постановление о проведении Недели моды. А через несколько дней уже получили факс со всеми правилами. На основе него и был создан Ukrainian Fashion Week по мировым стандартам показов prеt-a-porter.
Ирина Данилевская, соосновательница и СЕО
«У нас не было бизнес-плана, но было четкое понимание конечной цели. Свою миссию мы сформулировали как «создание fashion-индустрии в Украине», со всеми ее нюансами, например, наличием производителей ткани и украинского глянца, которого на тот момент не было. Мы осознавали, что придется двигаться постепенно, в том числе — интуитивно. Первое что мы поняли – из дизайнеров нужно делать культовых личностей. Познакомить общество с людьми, не менее талантливыми, чем звезды шоу-бизнеса, телевидения и театра»
Дебютанты
Бренд VOROZHBYT&ZEMSKOVA, основателями которого являются Елена Ворожбит и Татьяна Земскова, участвует в Ukrainian Fashion Week с самого его основания. Они признаются, что когда начинали карьеру, их клиентам было стыдно признаться, что они одеваются у украинских дизайнеров.
Дизайнеры Елена Ворожбит и Татьяна Земскова, основательницы бренда VOROZHBYT&ZEMSKOVA
«Как таковая, украинская мода тогда не существовала. Она, как и государство, только зарождалась. 25 лет назад, когда был первый показ, все было очень весело, на энтузиазме. Каждый делал, что хотел, не задумываясь, зачем и для чего он это делает. Но наши клиенты говорили, что одеваются у японцев. Только после 2004 года постепенно стало нормально, а потом и престижно говорить, что покупаешь украинские бренды»
Как попасть на Ukrainian Fashion Week
На платформах New Names и Fresh Fashion молодым дизайнерам дают возможность проявить себя, где они могут понять, подходит ли им этот путь, какие перспективы развития у их бренда.
«Мы несколько сезонов держим здесь дизайнеров, как будто в инкубаторе, чтобы их бренд стал сильнее», – комментирует Ирина Данилевская.
Отбор молодых дизайнеров проходит в несколько этапов: отбор эскизов, оценка предметов одежды, презентация 5 образов в формате fashion-шоу. Жюри выбирает трех победителей, которые получают шанс показать свои коллекции на Неделе моды. По словам Ирины Данилевской, важным составляющим также является то, как человек работает, его образование и насколько стабильная у него компания.
Кирилл Савченко, стилист
«Прежде всего, нужно любить свое дело, команду, которая помогает масштабироваться. Отсутствие правил дает дизайнерам больше свободы — в этом весь успех. По сравнению с европейскими неделями моды, в Украине намного больше новых имен и экспериментов. У нас много талантливых брендов, которые хотят развивать себя и свое творчество. В Европе есть правила, которым нужно следовать»
Мировые знаменитости выбирают Made in Ukraine
Трудно поверить, что когда-то было стыдно носить вещи от украинских брендов. Ведь сейчас эпоха, когда всемирно известные селебрити носят изделия украинских дизайнеров.
Певица Адель получает награду Brit Award в платье Marianna Senchina.
Селин Дион и Дуа Липа в джинсах Ksenia Schnaider.
Мадонна в фуражке Ruslan Baginskiy.
Подготовка к Неделе моды
Юлия Перекрестова, основательница бренда JULIYA KROS
«Организация подобного мероприятия – ответственный процесс, требующий финансовых и энергетических затрат. В организации важно все — команда, помогающая на бэкстейдже, модели, музыкальный трек, бьюти-образы и постановки показа. Стоит упустить одну деталь – и все настроение коллекции может быть испорчено или передано зрителю неправильно. Поэтому подготовка у нас начинается за месяц до показа, а последняя неделя всегда самая сложная. Нужно представить минимум 12 образов. Но первые минуты после шоу всегда напоминают о том, что все было не зря! Чаще всего в этот период мы мало спим и забываем поесть»
В рамках Ukrainian Fashion Week основатель бренда обуви Богдан Гончаренко сотрудничает с другими дизайнерами и создает коллекцию обуви для их показов.
Богдан Гончаренко, основатель бренда HONCHARENKO
«Обычно все начинается с изучения будущей коллекции одежды. Исходя из сезонности и стилистики коллекции, подбираем фасон обуви и приступаем к эскизированию. За основу всегда используются смежные материалы, характерные для бренда, например, для ROUSSIN — светоотражающие полотна»
Роль UFW в развитии брендов
Несколько сезонов свои коллекции представляла дизайнер бренда NADYA DZYAK. По ее словам, участие приносило в качестве дивидендов хороший пиар и медиа-эффект, помогало развитию бренда на территории Украины и за ее пределами.
Надя Дзяк, основательница бренда NADYA DZYAK
«На сегодняшний день наши коллекции продаются в более чем 15 странах мира. Мы развиваем как оптовые продажи, показывая международным байерам новые коллекции в диджитал формате, так и розничные продажи через собственный интернет-магазин, выпуская специальные дропы и ограниченные серии. Из небольшого ателье нам удалось вырасти в современную профессиональную дизайн-студию, в которой работают мастера своего дела»
Бренд Iva Nerolli продолжает делать показы, но уже исключительно для клиентов бренда.
Дизайнер Ива Нероли, основательница Iva Nerolli
«Мой отказ от участия в Ukrainian Fashion Week был взвешенным и осознанным. Расходы на показ большие, а фидбэка ожидаемого нет. В стоимость входит: аренда локации, освещение и услуги персонала для помощи с одеждой. Отдельно нужно оплатить участие моделей, beauty-команды, прессу и pr-менеджеров. Большой плюс показов на UFW – помощь в выстраиванииимиджа молодому дизайнеру, если, конечно, бренд собирается «играть в долгую»
Международный опыт
Некоторые дизайнеры, которые начинали свою карьеру с показов на UFW, теперь представляют коллекции в мировых столицах моды. Так, например, Эльвира Гасанова в сентябре 2021 года презентовала коллекцию в рамках New York Fashion Week. Светлана Бевза уже несколько лет проводит показы в Нью-Йорке.
По словам Валерии Манзюк, руководительницы проекта PROFashion, который занимается организацией показов в Нью-Йорке, участие в подобном мероприятии позволяет вывести бренд на новый уровень и привлечь клиентов по всему миру. Стоимость участия в рамках Недели моды в Нью-Йорке составляет $7-50 тыс. Но одного лишь участия недостаточно. Американский рынок огромен и, чтобы выходить на такой уровень, нужно иметь производственные мощности и стратегию развития. Начать работать с селебрити – также нелегкий путь.
Валерия Манзюк, основательница PROFashion
«Чтобы стилист надел на мировую звезду одежду еще неизвестного бренда, нужно проделать огромную работу: зарекомендовать себя, провести шоу на NYFW, обязательно работать с медиа и чтобы о бренде написали. И если селебрити надевает вещь молодого дизайнера, то о нем обязательно напишут Vogue и другие крупные СМИ»
О трендах
По словам инсайдеров индустрии, в моду возвращаются нулевые, на пике популярности одежда с всевозможными разрезами и баланс между откровенно-женственным и маскулинным.
Дарья Донец, основательница бренда DARJA DONEZZ
«На пике популярности украшения в виде перьев, страз и камней и заниженная талия из 2000-х. Кроме того, продолжает набирать обороты тренд на гендерно-нейтральную одежду»
Дизайнер Эльвира Гасанова, основательница бренда GASANOVA
«Мне нравится тренд на минимализм, а также то, что сейчас на место ugly fashion приходят женственные силуэты, а оверсайз сочетается с акцентированной талией»
Кроме того, с началом пандемии изменились запросы потребителей. Во время первой волны многие начали работать дома, из-за чего повысился спрос на домашнюю одежду, а закрытые торговые центры и бутики способствовали популярности онлайн-покупок.
Мария Пион, fashion-эксперт, блогер
«Сегодня сложно прогнозировать тенденции, слово «антитренд» постепенно перестает иметь значение. Проявление себя через имидж становится важнейшим атрибутом современного человека. Тренд на персонализацию стиля — главный в моде. Вещи снова становятся инвестицией в гардеробе современной модницы. В этом году на первое место выходит качество изделий, натуральные ткани, лаконичные силуэты, однотонные ткани и сложные в исполнении детали»
Осознанное потребление
Осознанная мода – безальтернативное будущее для всех и Ukrainian Fashion Week активно это демонстрирует, уже 5й год в рамках UFWпроходит BE SUSTAINABLE! Fashion Summit, площадка для разговора о сознательном отношении к производству и потреблению.
«Феномен украинской моды в том, что мы молодая индустрия. Мы более гибкие и мобильные, чем «старый мир». Поэтому изменения происходят довольно активно. Самое главное – научить молодых дизайнеров воспринимать sustainable fashion не как препятствие, а как путь к вдохновению и новым возможностям. Для меня лично осознанность – это маркер бренда. Если ты не поддерживаешь одно или несколько направлений устойчивого развития, ты просто можешь не состояться как бренд», – комментирует Ирина Данилевская.
Бренд KSENIA SCHNAIDER шьет джинсы из переработанной ткани.
LITKOVSKAYA и BEVZA запустили отдельные линии из материалов вторичной переработки, а модели-трансформеры DZHUS – пример, как можно оптимизировать производство и потребление.
О дальнейших планах по развитию Ukrainian Fashion Week
На fashion-индустрию, как и на многие сферы, повлияла пандемия. Ukrainian Fashion Week перешел в phygital-формат — возможность посмотреть показы онлайн.
По случаю 25-летия была создана новая визуальная айдентика, разработанная лондонским креативным агентством Foxall Studio.
Ирина Данилевская подчёркивает, что, помимо sustainability и диджитализации, приоритетными направлениями остаются разнообразие и инклюзивность.
Текст: Варя Крат
Фото: пресс-служба UFW, личный архив героев
